从VAZO Zippo看品牌的IP化之路

随着经济的发展,很多产品的市场同质化严重,品牌商不得不追求差异化产品。IP加持下屡出爆款,让越来越多的商家意识到与IP合作的重要性。

麦当劳餐厅里的“故宫桶”、印着国漫《魔道祖师》人物形象的可爱多、综艺《创造101》少女风格的首饰和美妆……一个个原本生活中常见的商品在IP加持后迅速引发公众购买热潮。 其中也不乏一些3C类电子数码产品,参与到IP化之路中。

作为Zippo Manufacturing Company旗下的电子烟雾化科技品牌,VAZO Zippo自2019年6月发布以来就一直在探索IP化之路,从宇宙系列、金属机车再到动漫周边,VAZO Zippo已开了发近100款不同IP的电子雾化器。VAZO Zippo更像是一个载体,承载着不同图案、文化、记忆,成为展示使用者个性及喜好的科技随身配件。

更据悉,VAZO Zippo今年还将会与多IP方联名,其中不乏当下比较火的游戏、动漫、电影IP。同时,随着这几年国产IP的快速发展,国人对本土IP的认可度越来越高,VAZO也将与国产IP联名合作,打造符合中国国风的“国潮”IP。

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(VAZO Zippo 换弹式雾化器)

VAZO Zippo项目负责人表示:“如何选择符合自身品牌调性的IP至关重要。”

可见,IP变现的关键是要有一个好的IP,并辅以完善的运营。那么怎样才算一个好的IP?

在笔者看来,一个好的IP应该具有以下几个特点:时间上的穿透力、空间上的跨越性和文化上的包容力及融合力。此外,还包括自带流量,延展性、市场的独创性等方面。IP的开发运营是一个价值增值的过程,一个好IP每次转换应该是加分,而不是减分的。这样IP才能不断发扬壮大,有历史的沉淀和更多的基础。每一次跨界转换都应该带来价值的增值,盲目的延伸拓展不仅不是对IP的有效运营,更是对IP本身价值的损坏。

关于如何更好地推动IP价值变现的研究还在继续,但可以肯定的是,IP化之路正在涌起,将穿透各行各业深入到我们生活的方方面面,也必将撬动千亿乃至万亿的市场价值,值得每个IP生产方和品牌商全力投入。