近日，市场调研机构IDC发布《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》，数据显示在2020年1至4月，中国智能音箱销量达到1056万台，同比下降14.7%。品牌方面，阿里以371万的销量居于第一，百度名列第二，小米为第三，三家头部厂商共拿下国内96%.4的市场份额，马太效应愈加明显。

IDC报告显示，其中1月市场受疫情影响较小，在年节促销拉动下迎来开门红。2月整体市场因疫情蔓延受到较大冲击，线下渠道几乎处于停摆状态，线上渠道受疫情影响相对较小，交通物流恢复后快速好转。随着疫情逐步得到控制，3、4月份线下渠道逐渐出现好转。

智能音箱作为IoT时代的一个重要潜在入口，问世不久就引发了各大科技巨头的关注。截止目前，智能音箱已经成为智能家居市场出货量最高、增速最迅猛的智能设备。虽然智能音箱的前景光明，深受成为资本追捧，但不同企业在发力方向和营销策略方面的侧重点各有不同。

天猫精灵注重技术+内容来带给用户良好的服务体验。营销方式上，天猫精灵灵活多样，直播带货、新IP定制，玩法层出不穷。2020年4月,天猫精灵新品CC10发售,以10寸超大屏、海量课程、全场景应用为主要卖点，其在薇娅直播间开启的预售,仅90分钟首批3万台便宣告售罄。

小米则更强调智能音箱在“互联”方面所起的作用，将智能音箱视为“5G+AI+IoT”战略中的重要一环。面对疫情的冲击，小米加大对线上渠道的资源倾斜，同时发挥自身生态链及海量米粉等优势，将智能音箱产品与生态链企业产品进行深度捆绑，如买生态链产品赠送音箱等优惠活动，2020年一季度，小米线上增幅更是超过50%。

天猫精灵、小米70%以上份额来自线上渠道，渠道影响较轻，相比之下，百度线上渠道占比仅约40%，线下运营商一直是百度的重要销售渠道，因此受疫情影响最为严重。但好在百度在2019年便开始拓展自身销售渠道，线上加大电商平台建设与深度合作；线下渠道方面，对开放市场采取了多行业合作的延展动作。

在产品形态上，屏幕音箱成为业内新宠。得益于屏幕的搭载，用户与音箱的交互更加丰富，屏幕也可以反馈一些不方便用声音反馈的信息，给用户更多的安全感，图像信息带来的安全感和可信任感远远大于声音信息。

业内人士表示，未来智能音箱的竞争将从硬件往内容、服务层面转移，只有不断契合消费者影音、娱乐、健身、教育、服务等需求，才能增强用户粘性，占据行业主导地位。