中国智能音箱2020开年销量破千万 TOP3品牌份额占比高达96.4%

近日,市场调研机构IDC发布《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》,数据显示在2020年1至4月,中国智能音箱销量达到1056万台,同比下降14.7%。品牌方面,阿里以371万的销量居于第一,百度名列第二,小米为第三,三家头部厂商共拿下国内96%.4的市场份额,马太效应愈加明显。

IDC报告显示,其中1月市场受疫情影响较小,在年节促销拉动下迎来开门红。2月整体市场因疫情蔓延受到较大冲击,线下渠道几乎处于停摆状态,线上渠道受疫情影响相对较小,交通物流恢复后快速好转。随着疫情逐步得到控制,3、4月份线下渠道逐渐出现好转。

智能音箱作为IoT时代的一个重要潜在入口,问世不久就引发了各大科技巨头的关注。截止目前,智能音箱已经成为智能家居市场出货量最高、增速最迅猛的智能设备。虽然智能音箱的前景光明,深受成为资本追捧,但不同企业在发力方向和营销策略方面的侧重点各有不同。

天猫精灵注重技术+内容来带给用户良好的服务体验。营销方式上,天猫精灵灵活多样,直播带货、新IP定制,玩法层出不穷。2020年4月,天猫精灵新品CC10发售,以10寸超大屏、海量课程、全场景应用为主要卖点,其在薇娅直播间开启的预售,仅90分钟首批3万台便宣告售罄。

小米则更强调智能音箱在“互联”方面所起的作用,将智能音箱视为“5G+AI+IoT”战略中的重要一环。面对疫情的冲击,小米加大对线上渠道的资源倾斜,同时发挥自身生态链及海量米粉等优势,将智能音箱产品与生态链企业产品进行深度捆绑,如买生态链产品赠送音箱等优惠活动,2020年一季度,小米线上增幅更是超过50%。

天猫精灵、小米70%以上份额来自线上渠道,渠道影响较轻,相比之下,百度线上渠道占比仅约40%,线下运营商一直是百度的重要销售渠道,因此受疫情影响最为严重。但好在百度在2019年便开始拓展自身销售渠道,线上加大电商平台建设与深度合作;线下渠道方面,对开放市场采取了多行业合作的延展动作。

在产品形态上,屏幕音箱成为业内新宠。得益于屏幕的搭载,用户与音箱的交互更加丰富,屏幕也可以反馈一些不方便用声音反馈的信息,给用户更多的安全感,图像信息带来的安全感和可信任感远远大于声音信息。

业内人士表示,未来智能音箱的竞争将从硬件往内容、服务层面转移,只有不断契合消费者影音、娱乐、健身、教育、服务等需求,才能增强用户粘性,占据行业主导地位。