扫地机器人引爆智能家电市场,科沃斯、石头、小米、由利、云鲸等品牌强势“掘金”

扫地机器人是智能家电市场的先行者,虽然在发展过程中更易被归类于机器人范畴,但它实现的功能目前主要集中在处理家庭清洁工作方面,因此也被视为一种新形式的智能家电。更重要的是,扫地机器人改变了原始的家庭清洁方式,把用户从部分家庭劳动中解放出来,而这一点是无法从传统家电中找到替代的,因此备受消费者青睐。

虽然扫地机器人发展的时间并不长,但在技术方面已经历了四代的革新。第一代扫地机器人诞生于1997年瑞典伊莱克斯三叶虫专业家电制造商,不过当时因运算反应速度、机器行进速度以及设计厚度不合理的问题而成为最大的诟病。第二代扫地机器人是随机碰撞式扫地机器人,由于智能化程度不足,须通过碰撞到障碍物后来调整行进方向,导致清洁效率极低。

第三代扫地机器人通过增加导航功能开启了规划式时代,如配置摄像头或LDS激光雷达扫描进行定位,再添加一些算法支持,可以快速测试距离、规划清扫路线以及避免重复劳动,在一定程度上提升了清洁效率。到了第四代,扫地机器人诞生于现阶段的人工智能和互联网浪潮,除了做到规划清扫外,还能扫拖一体、具备远程连接及人机交互的功能,与前三代相比,其智能化程度得到跨越式的提升。

在技术升级的背景下,同时基于家电品质消费升级以及智能化科技普及发展的推动下,扫地机器人的行业增速一直远超其他家电品类。据奥维数据罗盘显示,2020年扫地机器人年累计销售量同比增长10.11%,销售额同比增长25.28%。

在国内扫地机器人市场,伴随国产品牌的崛起与新兴品牌的强势加入,据奥维数据显示:目前以科沃斯、云鲸、小米、石头、由利为第一梯队玩家的竞争格局已逐渐稳固形成,且分别以42.66%、13.42%、10.1%、9.08%、6.92%的市场份额合计占据了市场的大半壁江山。

数据来源:奥维数据

另外,在扫地机器人整体行业向高端化迈进的趋势下,品牌之间在不同价位段产品销量占比的区分也越来越明显,头部品牌占据着绝对优势。据相关数据显示,2020年线上扫地机器人的消费分层更加明显,2000元-2499元和3000+元以上价位的零售额增长显著,分别占比21.0%和18.9%;从品牌来看,科沃斯、石头、由利与云鲸分别在这两个价格段上占有突出比重,远远超过美的、海尔等传统家电品牌。

这也恰恰说明,现如今消费者对家电智能化、便利性和高端化有着很大需求,以技术创新为基础的高端扫地机器人市场,在不远的未来或将迎来市场大爆发。

目前来看,主流扫地机器人在清洁、导航、续航和操作便捷性四个方面都已经达到较高水平,基本上能够满足日常家庭的清洁需求。但当规划式清扫已然成为行业主流技术,不在是新鲜卖点时,供给端也在深挖产品发展新思路。

从市场表现来看,由利和云鲸纷纷在行业推陈出新,从消费者使用体验出发,分别推出的自动集尘扫地机器人V980 Plus和“会自己洗拖布”的扫地机器人小白鲸,为用户解决了手动清理尘盒垃圾与清洗拖布的痛点,深受消费者喜爱。由此可见,扫地机器人产品将基于消费需求升级的驱动,从以往的颠覆式创新进入到渐进式创新阶段。

 

但站在“万物互联”的风口,扫地机器人行业还需要开发新技术、探寻新价值,朝着人机互动与智能化方向进一步升级。当然,随着扫地机器人硬件供应链和导航方案的快速成熟,进入门槛在逐渐降低,新进入者快速增加,产品端差距预计将收窄,市场将从纯粹的产品价值竞争演变为产品、渠道、品牌等多个维度的综合竞争。